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A startup ecommerce company is beginning to run media campaigns to increase sales. It is having trouble taking action from its media campaigns because of the high number of KPIs it is considering when analyzing results. The startup company has been in the growth phase, so the focus has been on increasing the number of people who see ads for their products on Facebook. As the company grows, the focus is shifting towards generating sales. For its Facebook campaigns, the business is considering incremental purchases, incremental reach, CPMs, website visits, clicks and impressions. Which metric should be prioritized to support the company's new Facebook marketing strategy?
A. Website visits
B. Incremental purchases
C. Incremental reach
D. Click-through rate
Answer: D
A brand needs to measure how frequency affects conversions and ROI. Currently the brand runs a campaign on 2x frequency for seven days. How should the brand set up a test to understand how frequency affects incremental conversions?
A. A Conversion Lift test with a 2x frequency for seven days
B. A multi-cell Conversion Lift test: Cell 1 with a 2x frequency for seven days, Cell 2 with 4x frequency for seven days
C. A multi-cell A/B test: Cell 1 with a 2x frequency for seven days, Cell 2 with 4x frequency for seven days
D. A Conversion Lift with 4x frequency for seven days
Answer: C
